2021年5月20日上午，实战派旅游专家任国才应welcome皇冠地址之邀，在文科楼107教室为学院师生作了题为《IP引领旅游目的地创新发展》的精彩报告。本次讲座由welcome皇冠地址旅游系教授刘改芳主持，吸引了众多师生慕名前来学习。

讲座开始前，刘改芳教授代表welcome皇冠地址对任国才先生的到来表示欢迎和感谢。任国才先生，现任景域驴妈妈集团副总裁，兼任中国主题公园研究院副院长、上海市创意产业协会理事和创意旅游专委会主任，是国家文旅部及众多省市文旅局特邀专家，也是众多知名大学的客座教授。

其次，任国才先生向到场师生推荐一本凝聚旅游业企业家与管理者智慧的书籍，分享自己的相关旅游经历。任国才先生表示，他的目标是走遍中国每个省、地市州和区县市的每一方土地。旅游的发展需要我们用脚步丈量，时间有限，我们脚步不停，一直在路上。

再次，任国才先生提出，市场和创新是旅游市场快速发展的关键词，旅游产业发展可以借鉴以市场倒逼旅游供给侧改革的经验。通过分析环球影城二次创作哈利波特魔法世界、日本熊本熊和故宫文创大获成功的具体事例，他阐述了IP的打造和周边衍生产品对旅游业的强有力发展推动作用，但体现文旅IP价值的前提必须是IP打造必须符合现代人思维，主动迎合市场，拥抱新世界。

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讲座结束后，刘改芳教授最后对本次讲座进行了学术总结，只有真正地投身于实践，积极地将理论转化为现实，旅游目的地的创新发展才会实现。本次讲座不仅丰富了同学们关于IP打造的知识，又为今后的实践和研究提供了有益的经验。